班德就店铺运作方面提几点建议——上海SI设计

班德品牌策划设计11年经验，班德在SI形象设计方面经验丰富。

班德就店面方面提供几点建议：在你的店铺进行运作之前，有一个环节不可忽视，那就是店址的选择。选址技巧分析，到底怎样选择旺铺呢?既要有宏观的打算，又要有细节的追求。选址技巧分析，战略上得具备长远的眼光、广阔的胸怀和过人的魄力——“大选址”，战术上要因地制宜、灵活运用。选址技巧分析“旺”，非单一元素能够决定，下面就跟大家分享一下选址技巧分析的“战略”、“战术”。

1、SI形象设计市场调研作出有效分析

想开一家好的店铺，进行一番市场调研是在所难免的。从专业角度上称其为商圈分析，通俗来说就是调查分析店铺的销售范围、来店顾客的特性及其居住环境的地理位置。因为不同地理位置的商铺，适合经营的种类也有所不同。因此，投资者在进行选址时，首先要细心地观察商圈的情况，如商圈内的客流量与车流量有多大，商圈内的竞争对手有多少等。
一般来说，客流量较大的场所有城市的商业中心、火车站、长途汽车站、公交站点附近、商业步行街、大学校园门口、人气旺盛的旅游景点、大型批发市场门口和大中型居民区等。由于这些地方属于商业集中地段，在车水马龙、人流熙攘的热闹地段开店，成功的几率往往比普通地段高出许多。但在具体选择铺位时，应注意商圈内的竞争对手不易过多，最好同类商品专营商店不要超过三家。

2、SI形象设计抢占第一原则

人们往往容易记住世界上最高的山，很少有人会对第二高的山记忆深刻。“第一原则”在品牌营销中无处不在，如购买去屑洗发水会立刻想到“海飞丝”，这是因为海飞丝在进入中国市场时，第一个推出去屑的概念。又如谈到“九牧王”，就会想到“专业西裤”，这都是“第一原则”与品牌定位紧密结合的成功案例。
中国加入WTO后引起国内市场竞争的变化，国外的二、三线品牌纷纷进入内地，进入中国后首占大城市;而相对于大城市品牌的日渐饱和，小城市会成为未来重要的争夺位置。根据第一原则，在国外品牌进入小城市之前，如果能够把握机会，把店铺开在小城市，就等于稳健迈出决胜终端的第一步。同时，小城市具有租金优势，在投入额不变的情况下，小城市开店，店铺面积更大，一能直观有效地集中顾客的注意力，吸引顾客光临;二是入口也相对宽，顾客容易进入店内，并且能够较多滞留顾客，成交的机会就越大。当然，小城市开大店还应该考虑与城市的规格相协调。

3、开旗舰店SI形象设计或多开店

小城市开大店，抢占第一原则为店铺运营提出了新的思路，而在大城市中的选址和开店应该运用怎样的战术呢？那就是大城市开旗舰店或多开店。同一品牌在同一条步行街一口气开5、6家店是现在比较流行的做法。
大城市多开店针对了大城市的特色和消费者的购物心思：大城市店多，信息丰厚，消费者喜爱比较同类服装后再进行采购。同一品牌在一条街上连开几家店，就形成了品牌的“大造势”，强化了品牌在消费者心目中的形象，增加成交的机率。多见的多开店的方法，以方位参差、相互呼应为宜。
总归，终端店肆选址是一项体系而细致的工程，微观上区域经济、收入水平、居住区计划、导入人口质量等发展趋势都应是思考的要素。此外店肆地点路途的性情、店肆的构型都是“旺”铺的构成条件，应归纳考量，切不可盲目投资。

4、成行成市
有关店肆的集合有助于进步一样方针花费群的重视，大家一想到采购某产品就会天然而然想起这条街，比方北京的西单、王府井等。因而，挑选同类服装中知名度较高的品牌对比会集的商业区，花费者的采购方针很清晰，既能够提升店肆的形象，又有助于进步店肆人气。

根据城市中环境、商圈、大街要素的不一样，客层定位不一样，在店肆选址时，要根据客层的定位和品牌的定位断定店肆地址。选址地址要和品牌定位相和谐，应当不怕跟着对手一同走，甚至要和对手联合起来。一起协作，发明商场，这在当前“租金太贵”的条件下，不失为一剂变通的良方。

5、SI形象设计根据运营需要选址

要根据运营内容来挑选地址。店肆出售的产品种类不一样，其对店址的要求也不一样。有的店肆要求开在人流量大的当地，比方服装店、小超市;但有些店就适合开在偏远、安静一些的当地，比方保健用品商店和白叟服务中心等等。
要挑选自觉构成某类商场的地段。在长时刻的运营中，某条街会自觉构成为出售某类产品的“会集商场”，大家一想到采购某产品就会天然而然地想起这条街。
要挑选有广告空间的店面。有的店面没有独立门面，店门前天然就失掉独立的广告空间，也就使你失掉了在店前表现推广才智的空间。
要有“借光”认识。即把店肆开在闻名连锁店或强势品牌店的邻近，甚至可以开在它的旁边。例如，你想运营吃的，那你就将店肆开在“麦当劳”、“肯德基”的周围。因为，这些闻名的洋快餐在挑选店址前已做过许多详尽的商场调查，挨着它们开店，不仅可省去调查场所的时刻和精力，还可以凭借它们的品牌效应，“捡”些顾客。

6、SI形象设计取闹避静选商圈

所谓“取闹避静”就是在断定店址时，根据店肆的定位，挑选人流密布、商业活动频频的商圈，防止偏远的环境。“商圈”即以店肆坐落点为圆心，向外延伸某一间隔，以此间隔为半径构成的一个圆形花费圈。交通条件、地势和地域风景、顾客各层的活动特色和顾客的收入情况都是决议商圈好坏的要素。
商圈通常分为三类：成熟的中央商务圈、成型的商圈和社区型商圈。第一类是城市的中心商业区域，无论是本市人仍是外地人都会去;成型的商圈通常是区域性的商务办公楼或开发区，来购物的通常是生活节奏较快、追逐时尚潮流的年轻人;社区型商圈的首要花费人群则是社区周边寓居的花费者。

7、根据人气选址SI形象设计

好的方位尽管不是肯定的，但却有许多共性，如人员流动性大、交通便利等，所以挑选好方位有必要考虑以下要素：1.人流量：往常、假期及日、夜来往人次和份额;2.车流量：轿车、摩托车来往流量;3.交通：目前及将来也许增减的运输工具;4.马路宽窄与停车疑问;5.区域特征：竞赛店、互补店、金融机构及文教、休闲设施等;6.人员勘测：该区人员数量、花费习气等;7.商圈勘测：首要及非必须商圈范围、租金、价位。

根据人气选址开店，可粗略分为两种：一种开在人来人往的闹市口，一种开在居民新村。前者因为和大店做邻居，商品特色显得更为重要，应该找大店所没有的东西来做。经营这样的小店，一定要把市场做专做深做透。开在闹市的小店，不妨经营能迎合年轻人口味的商品，因为年轻人是最喜欢逛街的。相反，经营老年人用品的小店应开在居民小区里，那是老年人的活动范围，就近购买当然受他们欢迎。

6、SI形象设计广开渠道寻找商铺

现在有许多创业者喜欢通过报纸广告、房屋中介、房地产交易会、互联网等了解商铺信息。其实，网络发达的今天，很多人都会通过网络的形式发布转让、招租信息。但是很多网站这方面的信息太分散、不完整，过期信息多等，这样也会浪费不少时间。所以，寻找商铺一定要广开渠道，多管齐下，一定要到比较专业的网站找。

商铺选址一定要注意周围的人流量、交通状况以及周围居民和单位的情况。对经营商铺的创业者来说，“客流”就是“钱流”，千万不要因为怕竞争而选在偏远地区。其实，商业区店铺比较集中，反而有助于积聚人气，但要注意经营错位问题。并不是所有的“黄金市口”都一定赚钱，有时遇到市政规划变动，热闹的地段也有可能变成冷僻之地。因此，创业者在选址时要眼光放远些，多了解该地区将来的发展情况。除了市政规划外，还要注意该地区未来同业竞争的情况。