“品牌（Brand）”一词起源于16世纪前期差异桶装威士忌的格外印记，当时仅仅作为一种没有别的含义的辨认符号。由此可见，品牌的基本功用在于辨识不相同厂商的商品，为顾客供应了一种奖优罚劣的办法，让商场的比赛机制可以表现作用。优异厂商可以运用品牌堆集起顾客的好感和信任，在将来获取更高的收益，然后构成一种可以评估的无形资产。

　　这些年，品牌所包含的精力要素初步得到我们的关注，美国专家约翰.奥桑尼认为，收购举动绝非简略地将商品所带来的利益与本钱进行理性计算，而是花费进程中自己领会进程感受的聚集，花费者收购的根据来自于内涵片面价值体系。推广专家戴维.阿克认为品牌经常被赋予人格化的特征，以此集结顾客的情感抵达促进收购的目的。
一、品牌与商标的异同
品牌是一个经济概念，包含了出资盈利的进程，品牌的价值来自于政策顾客的口碑，由政策顾客对品牌的信任程度和花费选择的持续时刻抉择。粗浅地讲，一个品牌的政策顾客群越大，花费选择时刻越长，该品牌的顾客忠实度越高，价值量也就越大。全球知名品牌的评估非常高，排行靠前的乃至高达数百亿美元。

　　商标是一个法则认可的符号符号，在法制时代各种权利的区分和归属非常首要，只需你具有了法则认可和保护的权益，才华享用品牌带来的各种长处。某些商标在法则上有争议，处理欠好就会影响品牌的展开，比如王老吉品牌的海外悉数权归于王氏家族的后人，国内悉数权归于广药集团，而实习首要运用者加多宝集团仅仅一个品牌租用人。

　　因此商标的注册与法则保护非常首要，只需你具有了某一商标，才或许安安心心地进行出资及盈利活动。假设法则上你没有有关权益，去极力树立起知名品牌，只需商标悉数人恳求建议权利，就会成为辛苦为他人做嫁衣。

　　二、品牌对收购者的作用
人类的需求非常多样且千差万别，根据马斯洛的观念，可以归结为5个层次，分别是生理需求、安全需求、外交需求、受人敬重的需求和自我完成的需求。
单纯的商品和效力一般只具有运用价值，可以满足我们的生理需求。但除此之外的高层次需求大多通过品牌才华得以满足。关于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表公司的许诺，假设顾客根据过往的履历区分厂商的许诺可信，便会发生认牌收购举动，其目的是削减选择商品时所需花费的时刻、精力，并下降收购风险。由此可见，品牌所承载的信任可认为顾客带来安全感，对应需求层次里的安全需求。

       除了对外的表现功用，品牌还具有领会价值。因为自己的性格和履历，某些顾客就会钟情于某一品牌的特征和特性，可以不在乎他人的看法，发自内心地成为某种品牌的忠实顾客。这儿对应的应当就是需求层次里的自我完成需求。

　　在我们的社会交往活动傍边，需求对他人表现自我，表达自身的理念、位置和层次。不相同品牌的特性和定位在此就成为一种表达的载体，透过品牌的花费活动，来定位自己，并赢得社会敬重。许多人花钱收购名牌用品，或许并不垂青商品的有用功用，而是更垂青品牌所具有的标志意义，这儿对应的就是需求层次里的外交和遭到敬重的需求。

在花费日益理性化的现代社会，优异品牌凝结了理念、情感、标志等文明内涵，构成比赛对手难以模仿的比赛力。奥格威曾言必有中地指出品牌就是特性，在1955年的一次演说中他说：“厂商若能极力运用广告为他们的品牌树立最有利的形象，描写最清楚的特性，必能获取商场最大的占有率，进而发生最高的获利。让我们记住，恰是品牌的整体特性而不是屑细的商品不相同，抉择了它在商场上的毕竟位置”。
三、品牌对运营者的作用
关于运营者而言，首要只需获得了政策顾客的认同，品牌才具有了区分和保护商品的作用，才华够培养政策商场对品牌的偏好，并发明为商品或效力实施不相同定价的时机。同样是一瓶酒，有的只需几块钱，有的可以卖到几千块；同样是一个包，有的几十块，有的可以卖到十几万，这种间隔就是品牌的力气。由此看来，一个被顾客认同的品牌才华成为公司参与比赛的无形资产，才华成为运营者逐鹿商场的比赛优势。

　　名牌商品的本钱或许比一般商品高一点，但定价就可以高许多，这么才华够表现出品牌的溢价和增值有些。相反，操控报价的作用我们可以想象一下，假设发改委一纸红头文件，规矩商场上出售的悉数酒类，每瓶不得逾越100元，那么作用会怎么？老百姓会不会奔走相告，欢天喜地？答案不会那么豁达，那些逾越这一价位的商品，要么是一般人根本买不到，要么是花大价格才华从非正规渠道收购，还有一种或许，就是质量灌水，质量降到与新报价相对应的水平。

　　其次，一般来说一个品牌只能有一种定位，那一家公司怎样才华效力于不相同需求的顾客群呢？很简略，可以一同运营多个品牌，用不相同定位的品牌来关于不相同顾客集体的格外需求。宝洁的洗发水有多个品牌，飘柔的卖点是让头发更和婉，海飞丝的卖点是控油去屑，潘婷的卖点是养发护发，沙宣适合于外型和专业美发。宝洁总共在日化养护等工作具有300多个品牌，是多品牌运营方式的名副其实的发明者和集大成者。

　　再次，知名品牌对公司有一种保险功用。公司的展开有高峰、有低谷，品牌就比如骆驼背上的驼峰，当有满足的食物和水时，它就逐渐贮存营养，比及半路上没有水草时，驼峰里的养料就派上用场了，可以帮忙骆驼渡过困难时刻。品牌也具有相似的功用，可以帮忙品牌安全渡过一段立异的低潮期。比如苹果公司因为相继推出了iMac台式电脑、iPod音乐播放器、iPhone手机、iPad上网本等令人耳目一新的立异商品，大幅提高了其代表时髦和层次的品牌形象。即使这今后推出的商品没有革命性，但因为惯性顾客还会喜欢和偏好苹果品牌，但假设长时刻立异乏力，笼罩在它头上的光环就会逐渐昏暗。
四、品牌对国家和社会的作用
品牌这一原则计划是将公司举动外部性进行内化的首要东西，可以对公司举动发生激烈的鼓舞和捆绑机制，使公司的极力可以获得商场的奖赏，公司的过错得到商场的赏罚。名牌商品一般许诺高、形象好，花费者愿意为其商品付出较高的报价，或许在报价相当时优先收购该商品，然后使得该公司的出售额和获利上升，获得高于商场均匀获利的超量获利。
首要，品牌有利于规范经济次序。
现代经济是信息经济与诺言经济的一起，商场要健康工作，既要前进信息的传递速度和质量，也要树立社会的诚信机制，使得工业的交换和本钱的活动有一个可靠的原则保证，避免不信任和欺诈带来的丢掉。信息与诺言的有机联系与交互作用，可以大大前进社会经济工作的有序性和有效性，一同也直接前进了悉数社会经济的工作功率。
因为诺言状况差，我国的商场次序难以让人豁达，而名牌商品和名牌公司可以一定程度上改善商场的诺言状况。总的来看，规范商场次序有3种办法：第一是靠每自己的自律和自觉性，首要指出于道德自律和文明传统，当事人对自己举动的捆绑；第二是靠对方，即受害者的报复举动，或许当事人预见到将来声誉下降带来的经济丢掉，为了长远利益而抛弃时机主义举动；第三种靠第三方，首要是由政府法则安排或许社会裁决安排来掌管，对发生胶葛的两边进行调查、评判，做出赔偿或许赏罚的抉择。

      品牌运营者理解今日的付出会在明日得到加倍的报答，为了长远利益会严格操控质量，供应优异效力。否则少量的懈怠和忽略只会损害品牌的声誉，让辛苦堆集的无形资产快速丢失。恰是名牌公司与顾客的良性互动，优胜劣汰的比赛规矩才得以表现作用，然后有利于悉数社会的本钱优化和配备。

　　现在我们来比照一下上面3种办法的好坏：第三种办法，也就是政府法则与社会裁决虽然必不可少，但需求雇佣大批公职人员，取证审判等活动都需求花费本钱，需求向老百姓交税，而且需求安排之间的科学制衡，才有或许确保法则的公正性。而第一种办法中，社会道德水平是一个非常复杂的体系工程，需求政治、法则、信仰、文明等长时刻的交互作用才或许收效，短期内很难有大的改观。品牌原则的计划归于第二种办法，也是改善商场诺言状况的最有期望的办法，运用花费者与名牌公司之间的互动来树立信任，以前进社会诺言水陡峭民众的日子质量。

其次，品牌有利于前进民众的日子质量。
回到上文规范商场的3种办法，道德自律在一个急剧改动的社会短少满足的动力，因为善意未必有好报，而法则操控只能规矩一个底线，打破这个底线才华认定为违法，假设我们日子中的悉数物品仅仅抵达底线，那阐明这个社会只能处理温饱疑问，从温饱迈向小康恳求各方面的日子质量都要提高，因此品牌在这个进程傍边不可或缺。
品牌可以关于千差万别的需求精准定位，各个社会阶层都可以有自己最喜欢的品牌，不相同身世和教学布景的人可以有最喜欢的品牌，不相同性格的人也可以有最心仪的品牌。跟着各类花费品中名牌商品的份额不断强壮，民众的日子水准会节节上升，不相同品牌运营者也会盈亏自负，运用名牌商品的规模和频次将成为公民日子质量的首要标志。
最终，品牌有利于我国工业的转型晋级。

       当今世界是出产过剩的时代，只需把握了花费者心思的改变规矩，适应了特性化花费的时代潮流，高质量低本钱地完结出产出售，才或许在将来的比赛中夺得一席之地，而悉数这些恰是名牌公司才或许具有的实质。调查曾作为世界制造基地的欧美日，都是依托一批名牌公司、名牌商品成就了一时光辉。因此，我们绝不能仅仅满足于低端工业的比赛优势，需求政府和公司树立品牌意识，研讨品牌现象和品牌规矩，不断去实习、立异和总结，才或许跻身经济强国之列，才或许完成一起富裕的无穷政策。

　　我国经济虽然比年高速添加，但短少有世界影响力的品牌，绝大多数出口商品归于贴牌出产，仅仅获得绵薄的加工获利，而且出售方面受制于人，处于非常被逼的位置。我们的政策是一起富裕，这意味着依托廉价劳动力的添加方式不可持续，必须向“浅笑曲线”两头的高附加值业务打破，才或许进入良性展开的轨道。

言而总归，班德品牌设计公司认为品牌不仅对收购者和运营者不可或缺，对国家和社会的展开也作用无穷。可以必定的是，品牌让我们日子得更加安心、富裕和五颜六色。

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