专卖店在互联网推行来暂时受到了严峻的冲击，但专卖店设计也有纯互联网推行无与伦比的优势，O2O的互联网形式正巧符合了线上与线下的途径与传达的互补，让专卖店从头勃发新颜。
班德认为：建造品牌专卖店是建材家居公司拓展商场的首要办法，广泛的区域商场拓展和专卖店布点推动了公司的疾速发展，而专卖店的建造发展必然要以品牌化为导向，推动专卖店品牌化空气的营建，无品牌化不强，无品牌化不大。
一、品牌化空气营建三规律
1、显示品牌特质
品牌专卖店最主要的一个财物即是“品牌”，品牌形象及品牌建造情况很大程度上决议了专卖店的出售额和商场影响力，而“品牌特质”又是一个品牌最有特征的“亮点”，也是最有竞争力的要素；营建“品牌化空气”即是要亮化“品牌特质”，清楚品牌的特征地点，将“品牌特质”贯穿于专卖店运营一直，方可大行其道。
2、关怀家居日子
专卖店是建材家居公司出售的一个“形象窗口”，其商品出售多是“家居日子”类商品，“家居日子需要”是建材家居商品采购的最底子驱动力。卖商品是主要的，更主要的是“出售整体性的家居日子处理方案”，出售时不但要考虑到家居商品，更要考虑到家居日子的便利性和舒服感，一起表达花费者的真我性格。
3、深度品牌体会
品牌不是虚幻的，品牌体会是必要的；花费者只要对要采购的商品有深化的运用体会，有深化的运用感受，才干非常好的感知品牌、采购商品；建材家居专卖店商品通常重视展示功用，一起装备有关出售道具以强化花费体会，无体会不出售，无品牌不赢利，这已是专卖店品牌化空气营建的一致。
二、品牌化空气营建八要素
1、以品牌化运营为导向
1）以品牌刻画高价值
建材家居“品牌化”已是专卖店运营的一致，做品牌而不是简略的拼报价，做形象而非单纯的讲品质，以大品牌的背书来打动花费者，用品牌化的运作来消除花费者疑虑，一起以品牌化来成果商品的高价成交，完成商品的高价值。
2）以品牌提增加出售
品牌化运营需要健全的商品线承载、组合式商品和高品质确保，这些无形中树立了品牌形象，也极大进步了“专卖店出售”层次，明星单品的高知名度、商品的高品质确保和多商品组合式出售，再加上“品牌效应”，出售天然“水涨船高”。
2、全部亮化店面形象
1）做个特征招牌
店招是“建材家居专卖店设计”的招牌，花费者在50米时看到的即是“专卖店店招”，先入为主，优异的店招总能表现出“品牌特征”，或以亮堂的颜色，或以奇特的组合，或以特别的图画，以此种种招引花费者，先行进步专卖店的知名度，无形中进步品牌价值。
2）亮化硬设备
“专卖店硬件建造”是一项系统工程，涉及到装饰个性、地上情况、区域区分、空间运用等多个方面，保持主题的一致性，完成个性的一致、计划的一致、空间运用的最大化，一起确保硬件的清洁度、高亮度、匹配度，清新的环境、亮堂的计划必会极大进步品牌形象，进而进步商品销量。
3）进步软效劳
硬件是主要的，软件更是必需的；软效劳包括了导购推介、礼仪举动、行动规范、出售流程、道具运用等多个层面，效劳主要，更主要是供给强舒服感、高体会感。客户逛专卖店老是对比累的，多个品牌看下来、多个专卖店逛下来，早就疲惫不堪，专卖店能够设一个歇息区（原设的洽谈区扩建），设置沙发、咖啡、茶、音乐等设备，免费供给花费者运用，这样既便利洽谈事务，更能够交流两边豪情，强化客户愉悦的花费感受。
3、显示生态式品牌DNA
1）生态式
现在建材家居职业现已步入了原生态、天然、无污染时代，生态式家居日子盛行一时，建材家居公司的品牌DNA挑选须与时代同步，表现原生态特征，展示商品的绿色、环保、高品质，原生态的、绿色的、无污染等均能够作为公司品牌DNA的备选项。
2）共同性
品牌中心价值是共同的，要符合职业特征、公司发展和运营特征，真实把共同性做足，在公司具有的上游资本上下功夫，在公司林地资本上着眼，重视家居商品的专利，重视家用的新颖计划，由此升发公司品牌DNA。
4、日子式家居品牌定位
1）“日子办法”式空气
现在专卖店出售建材家居商品出售时现已很少做单纯的“商品生意”，“显示日子办法”大行其道。做日子办法，在店内摆放必要设备，在店内营建“高品质日子环境”，让花费者亲自感受商品运用，让商品真实感受“花费者神往的日子办法”，重视日子、乐享家居，通过空气营建展示品牌特征。
2）精美型定位支持
品牌定位主要，但更需要强有力的支持，需要高品质商品、特征化技术和共同质料来支持。日子办法多是高品质、高雅类日子，其需要高品质商品，做工一流、品质一流；一起，现在建材家居商品的同质化景象严峻，公司品牌要有自个的特征，要有特征化技术来增强商品漂亮度、进步商品形象感，如有共同的质料更能够进步品牌形象。
5、互动式健康家居体会
1）健康家居概念
跟着人民日子水平进步和建材家居花费层次的上升，健康家居的概念现已深化人心，质料健康、产地优异、制造高效、技术高明、运用舒服，这些均是“健康家居”需要重视的层面，依据公司特征提出“品牌特征”的健康概念，并落实到店内装饰、明星单品打造和商品计划、出售推行等层面，“新概念”发生强穿透力，发生高招引力，促生高销量。
2）互动式交流
建材家居专卖店的出售是互动的，不是单纯的推销，一对一答应对困惑，互动完成疑问透彻处理；导购的专业能力能够推动明星商品的专业推介，优异的出售道具能够推动订单的发生，合理的行动举动能够增强客户的信任感，互动有技巧，交流出销量。
6、分段式品牌感受
1）分段式聚集
客户进专卖店采购商品是有次序的，有其固有采购流程，优异品牌会从进店前、进店中、进店后和采购后等推动“分段式聚集”，三个期间客户的重视点是不一样的，进店前客户关怀的是品牌知名度、标杆商品报价和高招引力的促销，进店中重视的是效劳人员的热心度、进门时的促销信息和特征化的商品陈设等，进店后重视的是采购需要的被解读程度、商品品质、价位、售后效劳等，采购后客户重视的是售后效劳、客户关系保护等；采购期间不一样，客户的重视点也不一样，专卖店需要进行“分段式聚集”，聚集客户需要打破。
2）有用管理品牌接触点
客户在各采购期间有不一样的“重视点”，这些正是“品牌化空气营建”的要害接触点，专卖店须对此进行有用管理。“进店前”专卖店须强化品牌口号的粘贴、品牌型物料的发放、品牌广告的投进和大力度促销推行，“进店中”专卖店须强化明星商品的立体化陈设、热心的客户效劳和强招引力的推行信息，“进店后”专卖店进入“本质出售期间”，其须愈加强化导购的专业化推介、组合式的商品引荐和定制式需要处理方案供给等，“采购后”则要强化客户的分级处理和对花费者的定见首领进行有用的后续盯梢效劳。
7、继续式品牌管理保护
专卖店建造过程即是“品牌化空气”营建推动的过程，优异的专卖店总会有专业的品牌管理保护行动。品牌中心价值是要害，而公司老是固定的，其要落地至传达办法、推行办法和促销组合等方面，坚持品牌定位的一起更要强化“独有的品牌中心价值”，持之以恒，与公司发展战略保持一致；品牌传达规范性要确保，对内要传达至专卖店的平时促销、主题推行等的设置、计划及执行，对外要强化传达规范如前言挑选规范、广告投进办法、促销组合办法和外协单位管理规范等。
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