在品牌策划中，遇到的第一个疑问便是是不是选用品牌。在现在剧烈的商场比赛傍边，品牌是公司获得比赛优势的首要方法之一，它可以为公司赚取无穷的获利。但是，打造一个品牌通常需要公司投入许多人力，物理和财力，然后使公司的成本上升。这便是说公司在建立品牌的过程中，承担着一定的风险，一旦品牌运营失利，则通常会大幅消弱公司的实力，甚至将一个公司拖垮。一同，有的产品运用品牌的含义不大，不选用品牌比选用品牌的效果非常好。一般说来，公司在下列状况下，应当倾向不选用品牌。

(1)同质性产品。品种、规范相同，产品不会由于出产者的不相同而呈现不同。

(2)我们不习惯认品牌收购的产品。比如，白糖、食盐、一些农副产品和零部件等。

(3)出产简略、无一定技术规范的产品，如土纸、小耕具等。

(4)我们现已习惯于某个经销商的品牌，乐于在此处收购包装简略、无品牌的产品。

由于产品不选用品牌会省下一大笔费用，因而在出售报价上会具有很大的优势。例如，在20世纪70年代前期，法国巨型趟市家乐福在其商铺内推出了一系列“无品牌”的产品，如细条实心面、而巾纸以及罐装桃子等，这些产品根本归于平常消费品和药品，一同在质量上契合规范，但是由于产品的标签、VI方案、包装方案费用以及费用的减少，其售价低干那些做广告的品牌产品的20%~40%，深受那些对报价比照活络的消费者的等待，销量比照好。

但是，由于品牌化是一种有用的商场推广战略，现在不断添加的传统上不必品牌的产品也初步选用品牌，如大米、食油、生果等。而那些原先就选用品牌的产品大多数都加大了对品牌的投入。要素在于产品选用品牌能为公司带来一系列的长处，这些长处包含：

(1)有利于产品在商场上建立公司形象，减少新产品进入商场的费用。假设公司有一种或几种品牌的产品线，添加一种新产品到产品组合中是比照简略的，在新产品进入商场时，更简略被消费者所接受。

(2)品牌化有助于公司细分商场。通过品牌所传播给消费者的特定信息，可以天然将消费者划分出不相同的团体，即对消费者进行商场细分。例如，宝洁公司在洗发水商场上推出飘柔、海飞丝等多个品牌的产品，每种品牌都具有针对性的处理消费者对头发某方面的恳求，然后非常好地为消费者效力，因而，宝洁赢得了洗发水产品在商场上的绝大多数的商场份额。

(3)品牌可以有用下降消费者的报价活络度。公司可以通过品牌建立出色的知名度、美誉度和忠诚度，品牌添加了产品的价值，然后有利于产品拟定较高的价值。消费者对于美誉度高的品牌产品的报价的活络度对比于那些无品牌或品牌知名度度低的产品大大下降了，他们甘愿付更高的价格去买著名品牌的产品，尽管实践上这些著名品牌的产品在质量上并不比其他同类产品高出多少。

(4)品牌有助于建立公司形象。强有力的品牌有助于建立公司在群众心目中的出色形象，然后使公司更简略推出新产品并获得分销商和消费者的信任和接受。

公司应根据自身产品的特征、公司内部本钱的状况和外部商场的现象，抉择是不是对其产品进行品牌化，切不行盲目的进行品牌化抉择方案，否则就极或许构成极大的经济损失。但是，对于绝大多数产品而言，品牌化已是一个不行躲避的实践，当公司抉择为其产品进行品牌化时，下一步的工作就进入到品牌运用者策划时期，即判定公司的产品运用谁的品牌、上海SI设计。

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