班德论品牌刻画的11个期间

品牌是树立在消费者心目中的，是商品与消费者之间的一种联系和纽带，成功的品牌能捉住消费者的心。可是，品牌的构成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯通常，需经过一步步地累积、不断地前进段位，最后登上成功的颠峰。
班德品牌策划规划以为品牌可以从“质量度、传达度、认知度、留意度、漂亮度、闻名度、满足度、热销度、美誉度、随从度、忠诚度”来创造。在此进程中，每上一个阶梯都要经过公司多方面的尽力，一环扣一环，使公司变成商场竞赛中的佼佼者。
品牌入段——质量度
质量度，望文生义是指品牌构造中中心商品的质量。因为商质量量是品牌这座摩天大楼得以建登时底子根底，根底不牢，任何闻名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。而且跟着品牌的上升，商质量量也应该往上攀爬。以训练职业为例，要想有好的品牌效应，那么其训练内容（即商质量量）就必定要经得起商场的检测，训练师的才干要跟着学员的生长而更加强壮。

品牌二段——传达度
好的商品、好的形象有必要经过传达才干有更大的商场。广泛的传达度是品牌树立的坚实根底，是品牌开展的有力支撑。在现如今的媒体社会傍边，无论是在品牌树立的初始期间仍是老练期间，传达的支撑都尤为主要。怎么可以到达掩盖面广、影响力深的程度，这是品牌传达的目标。要在现代媒体社会强大品牌，仅靠视觉传达、口碑传达、广告传达，是远远不够的，而是要进行结合传达，将品牌传达出去，深入人心。

品牌三段——认知度
跟着消费者对品牌的留意不断前进，对触摸的该品牌商品有所了解，消费者开端重视品牌，可是从留意度到对商品的特性、功用、价值、特征有所明白的知道还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解，品牌的开展又上升了一个层次，即品牌的认知期间。此期间，要重视树立品牌的群众性，前进群众对品牌的认知，归纳运用广告、公关宣扬、公关活动等宣扬方法，加强与顾客的全方位的交流。

品牌四段——留意度
传达能不能导致媒体、大众、消费者的留意是要害，留意力经济年代，传达不导致留意，传达就等于无的放矢。可是在这其间，大众对品牌有一段时期的反响进程，当品牌的传达逐渐导致受众的留意时，并到达必定的程度，才干突变导致突变。所以，在此期间，品牌打造的重点是导致广阔受众的眼球聚集，上升品牌的留意度，激起受众的反响。

品牌五段——漂亮度
是一个品牌的形象刻画后所在的漂亮程度。现实通知咱们，漂亮的东西通常会给大家留下深入的形象，夸姣的形象将会感动大家的心。所以，各位线上的训练师，包装好训练内容的一起，也要包装下自个，形象刻画是必不可少的一环。不要小看漂亮的能量，在视觉冲击的年代，在同质化商品漫山遍野的今天，最佳的商品假如没有漂亮的形象包装，也不会有好的商场。

品牌六段——闻名度
品牌的闻名度是品牌财物资本的主要组成部分之一，是构成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌闻名度越高，消费者采购此品牌的可能性也越高，抵挡竞赛对手的才干也越强。当品牌到达这个段位时，消费者对之现已有了适当的品牌联想度，可以透过品牌联想到品牌形象，这一形象恰是消费者所需的，便会经过采购满足需要。

 品牌七段——满足度
许多品牌在热销一时之后便销声匿迹，究其原因是没可以让消费者感到满足。品牌推广年代，消费者对品牌的满足度是公司开展前进的主要环节。当消费者的满足度得以实现时，他们就会对品牌坚持长期的忠诚度，而且会对公司的绩效进行有力的宣扬。当品牌上升到这一段位，可以说品牌现已在消费者心目中构成较大地满足度。当然，消费者的满足有时不仅仅停留在商品本身，有时更考究商品的售后效劳、保证等方面。公司有必要不断的前进商质量量和效劳质量，不断追求本身的前进，在多方面到达消费者的满足要求。

品牌八段——热销度
闻名的商品并不必定热销，而具有热销度的闻名品牌是更高段位上的品牌。品牌的热销度是品牌生产力的反响，是推广网络是不是健全科学的评估目标。假如说，闻名度的树立更多是传达、广告、媒体炒作的劳绩，热销则更多地仰仗于商品价值、报价、通路、网络、方便性、效劳等。打造品牌的一起，有必要树立科学的推广网络，归纳运用多种推广组合方法，将品牌信息传递给广阔消费者，扩展加深消费者对品牌文明及其内涵地了解。而当商品热销，采购者越多，闻名度就会落到实处，一起反过来也会进一步添加认知度、闻名度，然后构成正向反应循环。
     
品牌九段——忠诚度
当消费者对品牌发生偏好而在长期内重复认购，那么消费者对品牌现已树立了忠诚度，这也是品牌财物中的最主要部分，也是以上各度的终究表现。消费者的品牌忠诚一旦构成，就很难受到别的竞赛品牌商品的影响。所以，活跃树立符合消费者利益、愿望、情味、喜好的品牌，牢牢捉住消费者的心，与消费者交流交流，培养品牌的忠诚度。　　

品牌十段——美誉度
美誉度即是消费者心目中以为的最佳的品牌，是源于消费者本身的感受。消费者是评议品牌的最高权威。品牌的美誉度不是经过广告的吹捧所能树立，也不是用大力度的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、闻名度……这一层层阶梯逐渐累积而成的。所以，当品牌拥美誉度时，阐明它在消费者中现已有了较好的口碑，更要无时无刻地以消费者为中心，全部效劳于消费者，保护并前进品牌的美誉度 。

品牌十一段——随从度
随从度的构成并不能一蹴即至，是由以上各度层层递升、归纳累积的成果。当一个品牌具有广泛的品牌随从度，表明它是一个成功的品牌。在这个段位上，该品牌现已是归于尖端品牌，处于商场上的领导品牌位置，品牌一切具有的资本现已变成能带来经济赢利的主要源泉，品牌的刻画作业到达一个极致的境地。到达这个段位的品牌，所思考的就主要是巩固坚持品牌的位置了。品牌做到这么的程度已不是为了赢利，而是在做一种文明，一种工作，一种艺术。

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