运用相同一把刀，刀刃尖利时必定比钝的时分省力，所以，刀在运用之前或运用一段时刻后，需求耐性在磨刀石上磨一磨，磨得尖利点。关于品牌而言，也是相同的道理。

假设相同的一次触摸时机，品牌体现满足尖利的，也许就有时机进入花费者层层包裹的心里世界；假如品牌体现不够尖利，即便触摸了也没有用，白白浪费了许多时机。例如，打开电视，咱们看到许多品牌广告，记住或感动咱们的却少之又少；翻开报纸，咱们看到许多品牌广告，记住或感动咱们的也是少之又少；登录网站，漂浮的、跳出来的、闪烁的、静态的广告数不胜数，可以让咱们当即点击进入的更是少之又少。至于微信或微博的广告，抑或是电话推销广告，则是一旦断定，直接屏蔽或拉黑。

进步品牌“尖利度”，现已迫在眉睫
信息严重过剩的今日，从报纸、杂志、电视、广播到微博、微信，花费者天天触摸到的信息太多太多，搞不清楚怎么挑选。单就一个微信来说，其传达的信息也是五花八门，即便是同类信息，如养生之道，也是花样繁多，耍一刷屏就会令人目不暇接，搞不清楚终究该怎么“消化”，更搞不清该信赖“谁”，只好不断地疏忽或屏蔽，以做到眼不见为“净”。
这些都标明品牌要进入花费者的心里世界，障碍不断添加，路子一天比一天困难。

要策划品牌，推动销量进步，添加公司赢利，咱们有必要有满足有用的方法和窍门，大幅进步品牌的“尖利度”。这项作业有必要提早，有必要要先于美誉度和知名度去做，并且是越早越好！为何？班德品牌策划规划以为假如花费者连了解你的爱好都没有，就算他知道你的品牌称号，又能有什么用？他又怎么才干知道你的美誉度终究怎么？
但有必要声明，这不等于无视品牌美誉度，美誉度照旧至关重要。只是要标明，你有必要要让花费者有满足的欲望去了解你的品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系统进步品牌的“尖利度”，让品牌满足“尖利”，让花费者不论从哪一视点触摸品牌，只需一触摸品牌，就有激烈的欲望去进一步了解。

例如，咱们看到一些引起争议的“特殊广告”或“特殊事情”，很大程度上恰恰是当事品牌的意图之一，他即是要经过打破常规、打破藩篱的特殊宣扬战略来疾速触发争议，并期望在越来越大的争议中，敏捷把你招引曩昔，让你有爱好来了解它的品牌、它的商品以及它的效劳，以完成出售。只需花费者有爱好来注重它、了解它、花费它，一个品牌才有生计和开展的时机！

透过品牌设计，更能看清“尖利度”
就品牌宣扬而言，其在品牌刻画过程中的重要性显而易见，只需一个品牌想在市场竞争中生计和开展，这个品牌就有必要彻里彻外、扎扎实实地注重宣扬，只不过品牌宣扬的详细路径和战略不一样，正如有的靠口碑宣扬，有的靠新闻宣扬，有的则是靠广告宣扬，有的靠其它方式的宣扬。
只需这些“特殊广告”或“特殊事情”没有实质性的负面信息，对品牌、花费者和社会不构成实质性的损伤，当事人能负担得起，这些“特殊广告”或“特殊事情”都是值得测验的。

有些“特殊广告”或“特殊事情”，虽然在进步美誉度时，对品牌有必定的损伤，但这类损伤不大，也不是实质性的，经过“公关医治”很快就可以“康复”，或经过“时刻医治”也可以“康复”。这一类的操作品牌战略也常常可见。咱们可以称之为品牌的“亚美誉度”效应，不论怎么炒作，当事人的首要意图都是想经过进步品牌的“亚美誉度”，再终究进步品牌的美誉度美御品牌策划规划以为在新的传达环境下，这种宣扬战略要从头审视其价值。

关于强势品牌而言，其品牌有着长时刻的堆集，具有较强的抗危险才能，品牌知名度和美誉度都很高，短时刻内品牌美誉度下降一点，也可以在未来的日子里疾速康复。花费者通常会对这类品牌的抱歉配合，实践收购时照旧会将其纳入候选品牌之列。

不少强势品牌和重生品牌的各类轻视性广告或轻视性事情，其当事人并非“考虑不周”，彻底不知道广告播出后的民众反映，他们首要意图是在安静的湖面中投入一颗石子，期望“一石激起千层浪”，制作一些时机让品牌变得“尖利”一些，可以疾速打破花费者的心思防地，进入到花费者的心里世界。至于品牌宣扬带来的负面作用，则可以经过熟练的危机公关来处理。
咱们需求看到这类品牌宣扬的实质，但绝不附和任何方式的实质性侮辱和轻视，更不附和“玩火自焚”的宣扬。

　　实践上，不论是大品牌，还是小品牌，只需能继续进步“尖利度”，都是下降本钱品牌运作本钱、进步品牌成功率，完成“一分钱做品牌”的有用战略。

即便品牌不能在其时取得进一步的出售时机，花费者也会在未来自个有需求的时分，或许亲朋好友有需求的时分，对比容易地想起该品牌，这么就等于公司用极低的代价取得了“再次触摸”的时机，天然可以进步品牌宣扬的收益，大幅节省品牌宣扬的费用，一起又能在“再次触摸”的时分，经过合理、真挚、奇妙的交流战略，让花费者收购有关的商品和效劳。

由于，即便知名度低的品牌，假如有很高的“尖利度”，那么，在品牌与花费者相逢的那一瞬间，花费者也可以对品牌一见倾心、过目不忘，当即决议进一步了解品牌，这么就有了深化展现商品的时机，也即是进一步“出售”的时机。所以，远卓品牌策划公司在为地方政府或公司做品牌咨询的时分，要从战略、战术和话术上进步品牌的“尖利度”，让品牌从诞生的那一天起，品牌的一言一行就拥有强壮的影响力和出售力，天然可以大幅下降品牌运作本钱。
怎么进步品牌的“尖利度”呢？班德品牌策划规划以为决策人有必要使用花费者耳熟能详的元素，文字元素也罢，图画元素也罢；声响元素也罢，图画元素也罢；国内元素也罢，世界元素也罢；高雅元素也罢，通俗元素也罢，只需可以让花费者看到品牌时感到一望而知、一见如故，花费者心里的情感剑拔弩张，随后的交流和展现，就有可能让出售“一锤定音”。

继续进步品牌“尖利度”，不管何种情况下，这都是刻画品牌的必经之路，也是品牌运作的必经之路。咱们需求研讨和探索的是怎么心怀善心，站在花费者的视点，疾速进步品牌的“尖利度”，让品牌为更多的花费者带来便当，为花费者的生活添加福利，造福花费者，然后顺带进步品牌的出售收入和赢利，保证品牌的可继续开展。、

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