品牌设计的第一个发展时期是导入期，导入期便是公司的品牌初次面临顾客或初次参与比赛的时期。导入期也是公司刚刚引入品牌运营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特征是：政策顾客出于对新品牌短少认知而稳重选择；正由所以新品牌，顾客中会有初次试用者勇于检验，这些试用者或许便是顾客群中的勇于承受新鲜事物者和定见领袖，也或许是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；比赛对手此时正在调查和试图获取公司的商场意图，且没有建立阻击计划；媒体或其他利益有关者或许也在接近注视品牌的推广进程和成果。归纳和了解导入期的特征是为了公司拟定合适的推广计划和媒体投进战略，并能找准机会使之具有一个较高的商场起点。
首要，对于一个新品牌的面市，政策顾客的反应一定有很大的区别——无视、注重、检验和充任传达者的都有。但这依据一个条件，即公司在一个有用期内应有各种有用和中等强度的媒体和推广战略，否则这些数字将没有意义。但考虑到商场的复杂性和产品千差万别，公司在应用时仍应按照实习的商场调查成果来拟定相应的推广计划。可是，清楚明晰的是，它依然是有一定的指导意义的。因为这四种举动表现涵盖了顾客对新品牌的心情，而且便是这些显着的心情抉择了公司的推广战略。
因此，公司在品牌的推广前有必要拟定一套有连续性和对于性的推广进程，这些进程着眼于长时间并适用于政策顾客的生活办法和习气。在公司内部导入品牌VI是条件，外部的宣传则是着重品牌所宣传的内涵和精神实质，全体来说，这仅仅一个大纲。尽人皆知，公司进行推广的意图之一是导致大多数持“无视”心情的顾客的注重和惠顾。他们之所以是无视的，严格来说这是一种花费惯性使然，公司的意图是打破这种惯性。那么怎样打破呢？从产品或品牌层面上来说明，顾客构成花费惯性的要素不外乎品牌的忠诚、采购和运用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，公司一时难以撼动。但采购和运用的便利性，公司则具有很大的主导权。诚然如此，从本源上看，感动持无视心情的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有区别性和功用的适应性；第四路径规划要符合顾客的最高期望；第五推广计划要以品牌化为基准。信赖这五个进程足以使“无视”的顾客群转变为“注重和惠顾”的顾客群。
其次，比赛者对于一个新品牌面市所表现出来的心情也会因公司的商场动作而存在较大不一样，但总会有个普遍性的心情，那便是接近注重和试图探寻公司的商场图谋。很显然，公司在品牌推广时，一些战略将彻底暴露在比赛者面前而难有隐秘，这势必成为比赛者拟定下一步阻击计划的依据。因此，公司有必要故意露一些假象给比赛者以推迟其阻击计划的即时完结，让公司抢夺更多时间来获得使比赛者深感意外的商场空间和品牌知名度。这种“明修栈道、声东击西”的做法或许需要公司有长远和提早的计划，临时抱佛脚将难有作为。具体可以有：运用媒体的传达作用或公司宣传向潜在比赛者传递虚伪的方向性举动，以威逼对方；在传达和推广投入上故意示弱，以麻痹对方；先精心耕耘有些或区域商场以储蓄能量，给对方以措手不及；推广注重游击性，让传达本钱一向低于对方；完善具有不一样利益的效力系统，以备攻其软肋。总的来说，这些进程仅仅为品牌开荒出一条利于成长的路程。
最终，对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的喜好，他们一般视公司的商场作为给予不一样程度的注重。媒体进行报道的意图无非是为了吸引读者，那么公司应了解媒体的真实意图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很显着，媒体报道一般遵照新闻性、时效性和公益性，公司进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使媒体失掉喜好，进而使公司的推广作业得不偿失。因此，营建焦点或新闻效应是公司品牌推广的重头戏。比方，构建品牌前期在公司内部导入品牌运营理念时，选用一些比方军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引媒体的留心；运用公司有关技术、产品、效力等的立异举动，约请媒体给予报道；推广和传达时发掘与品牌有关的社区、公司和职工的新闻体裁，借媒体之力扬品牌之名。
班德品牌设计提示，值得留心的是，品牌在导入期的推广因不一样产品及其不一样的商场表现而没有原封不动的推广方式，这恳求公司对于具体的产品、具体的政策商场、具体的商场情况来设定一些优势的、并合适自个的推广方式，照搬上述办法很或许会弄巧成拙。
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