跟着商场竞赛日趋激烈SI设计
，推进一个新品牌上市的本钱越来越高，不断加大的本钱压力迫使推行者更倾向于扶持现有的品牌进入新的产品品种。品牌延伸为推行者供给了一个品牌增值的新途径，品牌终究能为公司带来多少价值取决于不一样产品品种的消费者对该品牌的跨品种承受程度。
凭仗品牌延伸前进公司的经营收入并不是一个全新的观念。85%的公司计划通过品牌延伸方法促进现有的品牌进一步生长.
的确，品牌延伸成功的机遇很大，但是，品牌推行者有必要从多个方面对品牌延伸稳重衡量，包括消费者的哪些需求没有得到满足，品牌的现有认知情况和潜在认知情况（包括正面认知和负面认知），以及品牌的长时间开展战略。恰是因为考虑到这些疑问，品牌推行者有必要有一套标准以衡量品牌延伸是不是可行—不只要站在消费者前景的视点进行区分，也要站在商场前景的视点进行查询。
每个品牌都能够被幻想为一个放在消费者认知里的“文件柜”，里面存放的是该品牌的品牌联想和品牌意义。品牌财物或者品牌实力越大，“文件柜”就越大；另一方面，该品牌和新的产品品种相适性越高，新的产品品种就越有或许被放在“文件柜”里。品牌实力和相适性之间的联络很首要，明白明晰，更大的“文件柜”能容纳更多的、不一样的品牌联想。品牌实力很强，品牌和新产品品种的相适性极好，品牌延伸就会水到渠成。品牌延伸也有不成功的案例，品牌实力和相适性至少有一方面单薄，致使品牌延伸失利，比方哈雷·戴维森（Harley Davidson）在女士香水领域的检验和维珍（Virgin）在可乐商场的冒险。
一方面，消费者前景的衡量和解读很要害，另一方面，品牌延伸也有必要考虑衡量体系里的其他要素。这就意味着我们需求极好地了解品牌延伸政策商场的可渗透性，换句话说，我们需求依据政策商场的容量和细分程度来区分品牌延伸的潜在商场比例，以了解品牌延伸的经济潜力。事实上，这么的流程组织固然有其长处—不会过火束缚挑选的规划和查询工作，但是却会发作风险—公司判定了品牌延伸的政策产品品种并加以施行，但是在政策产品品种上，公司本身并不具有品牌延伸所需求的本钱和才干。
要了解品牌在或许延伸的产品品种上的相适性SI设计
，最常用的方法是通过直接问询的方法评价消费者是不是认为该品牌适宜新的产品品种。假设想要了解某个品牌和新的产品品种在消费者心目中的有关程度，这种直接问询依然有一定的价值，但是价值有限，因为跟着消费者如今和某个品牌触摸程度的高低不一样，有关度会被高估或小看。
为了更悉数地了解品牌和或许延伸的产品品种之间的相适性，应当以直接和直接两种方法对相适性进行衡量。直接衡量是指延伸的政策产品品种和延伸品牌在某些特色上的有关程度。一同，有必要考虑品牌延伸或许对品牌在原有的产品品种上构成的负面影响或稀释效应。而要处理这个疑问，不只要直接查询品牌和政策产品品种在多大程度上不相似，而且要查询哪些产品特色、品牌联想以及与这些品牌联想相对应的特色与政策产品品种不调和。
直接相适和直接相适结合在一同为我们供给了一幅有力的缩影，能够帮忙我们了解、比照品牌和不一样产品品种的相适性潜力。如图二所示，品牌延伸或许有四种不一样的相适性情况，包括调和性相适、低度相适、非调和性相适和品牌阻碍。
假设品牌和延伸的政策产品品种在直接相适性和直接相适性两方面都较低，则归于低度相适，相应的案例是哈雷·戴维森女士香水。这个案例是一个标志性的强力品牌企图延伸进入一个它本不应当进入的产品品种。将哈雷·戴维森品牌从高档休闲摩托车延伸进入女士香水，从直接意义上说根柢不适宜，何况哈雷·戴维森的品牌联想（阳刚、力气、强健、男性化、背叛、安闲）也不适宜女士香水的联想（阴柔、性感）。
当品牌和政策产品品种之间的直接相适性较低而直接相适性较高的时分，这种情况就会出现—品牌延伸有一定的或许，但是品牌本身不适宜新的产品品种，进而束缚了品牌在政策产品品种被承受的程度。
通过直接相适和直接相适研讨品牌延伸，能够帮忙推行者辨认哪些产品品种适宜特定品牌的延伸。但是这种方法在查询品牌延伸的战略意义时，其才干就很有限。
品牌延伸的战略意义有三个方面是无法通过了解相适性来处理的：
对同一品牌而言，某些产品品种并不适宜品牌延伸，怎样辨认这些产品品种以外的其他机遇?
怎样辨认并运用品牌的驱动要素?怎样依托这些要素对品牌延伸进行定位并获得成功？
怎么查询竞赛者的品牌延伸潜力？
对于这些战略疑问，益普索推行（消费品）建立并开展了BRANDStretch方法，其中心是找出那些在品牌力所能及的规划内、但是如今没有得到满足的消费者需求，并以这些需求为起点研讨品牌延伸的机遇。这种方法能够保证的是，全部存在品牌延伸或许性的产品品种都会被探求到，而不只仅局限于那些其时被注重的品种。
对于任何一家公司而言，辨认品牌延伸的机遇对于品牌的可持续开展战略都是不可缺少的。在品牌延伸的决议计划过程中，需求对多个层面的要素进行考虑，包括品牌和政策产品品种的联络、品牌特色和消费者需求，这些要素是至关首要的。一样要害的是衡量和延伸政策品种有关的品牌杠杆，而且要时间不能忘掉品牌延伸或许给品牌带来的稀释风险。
