广告自发生以来，社会进步和观念革新不断 推进其内部发生改变，尤其是策划概念的引进给其带来了更为广泛和深入的影响。策划对广告规划而言，有着十分实际的含义。策划设计分析以下几点：

1、使广告规划顺应了商品经济开展的需要

SI设计认为众所周知，近代商品经济的开展，大致经过了三个期间：公司本位期间、商品本位期间、用户本位期间。公司本位时期，竞赛不剧烈，厂家出产啥，用户花费啥，通常无挑选地步，此刻，厂家出产啥，用户花费啥，通常无挑选地步，此刻，广告只起传递信息功效，其含义与作用都不大；商品本位时期，商品呈现剩下，厂家之间呈现竞赛，竞赛中着重以高质低价取胜，此刻广告策划着重是商品特色；用户本位时期，公司之间商品差别不大，竞赛十分剧烈，广告在促销中的地位被加强，公司着重以用户为中间，诚挚以用户的需要及其改变，来决议公司的经营方法和效劳方法。从商品经济开展的不一样期间，能够看出，广告规划必须进行策划，才能顺应时代的改变和广告主的需要，完成从出产导向到客户导向，从推销理念到推广观念的改变。

2、使SI设计习惯了本身开展的需要

策划设计以为当时世界正进入了一个信息时代，信息如海、广告如林。任何一个广告能否处置成功，取决于它能否在群山中异峰突起，能否在排浪滔天中突兀而上，不然，就可能被其他广告信息所淹没，由此可见广告策划的重要性。一起，广告策划能够改善广告活动中偏颇的状况，并防止规划中呈现不必要的问题。这点在我国尤为重要。

3、使广告规划向科学化方向开展

SI设计以为策划观念引进之前，广告通常缺少一致的、清晰的方针，缺少对广告进程的科学决策与控制，呈现出琐细、片面、无序的特色。经过广告策划与进程，注重了广告全体运作战略与战略，注重了广告组织与施行，是广告规划成为系统的、客观的、有序的科学运作。

4、使广告运作带来了巨大革新

SI设计以为广告策划从某种含义上给广告管理上带来了新思维，为公司人员的构成布局与配置提出了新需要，也为各专业分工协作与任务组织供给指导性定见，清晰了广告业务开展的终极性意图，使广告的创意、规划、制造、发布、展现及促销等活动有机地联络在一起，总归，广告策划已成为广告运作的核心内容。

5、SI设计使广告更为一致化与专业化

SI设计以为广告策划观念的引进后，广告的一切活动都被包含在公司的推广组合之中，都是在公司一致的推广战略与方案的指导下进行，使广告公司的效劳与广告主的推广活动到达空前的一致，一起使广告公司所供给的效劳更为专业化、系统化。从创意规划，从规划到制造，从制造到发布等专业化的操作，是广告的广度与深度得以加强，终究完成传播花费观念、推进 商品销售、建立公司形象等意图。

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