兵无定势，水无常形。营销策划之实战操作，贵在趋利避险、顺势而为、假势造势、借力发力，从而才达到方针，乃至发明奇观。

2006年，中国教育部宣告高考新增商务策划专业，这标志着中国策划从民间正式走进学府，走向科学化和规范化，这也意味着中国策划业将愈加老练。 品牌策划业的老练，是一种前进，但一起也是一种桎梏。

有很多的品牌策划人，作业越久，经历越丰厚之后，逐渐的发现自个越来越缺失一种创意和立异才能，每一件案件都仅仅在按步就般的走着老套的路子

但是细数当今中国之策划，每年数千个案例，为何近些年愈来愈少那些耳目能熟的经典之作了呢？中国策划从上世纪80年代的“点子”年代开端，通过数十年的开展，已日趋完善和老练，但正是这种老练，让更多的策划走入了流程化、文本化和教条化，中国策划正在逐步失去他“中国特色”策划所特有的本乡价值和作用。

班德品牌策划设计公司认为，实践中，更多的公司，在花了一大笔钱之后，买回来的仅仅几大本厚厚的策划文本，策划计划要么是被置之不理，要么是客户无从下手，还有即是策划公司并未依照客户的实践情况去做计划，而是一厢情愿，成果在实践履行过程中，客户不得不依据实践财力等要素进行调整，计划被改的面目全非，作用天然就不用说了。而更多的品牌策划人，仅仅在寻求一种自我的满意，寻求一沓美丽的著作，寻求降服客户，但却并未降服商场。

这种表象，正是被老练的策划套路所约束的成果。品牌策划人在寻求专业、体系的一起，却无形中给自个上了一道桎梏，当创意之源被完全封存，热情之路被细节埋葬时，这种自我的置疑表象也就不难理解了。
专业仅仅一种方式，一种表现，策划的中心价值仍是在于解决问题的才能，达到方针的才能，资源整合的才能，脱离了这些基本才能的策划，都将一文不值。
许多通过多年沉积，有了必定知名度的策划规划公司、策划大师们，跟着经历的丰厚，都在不断完善着本身的体系和表现方式，逐步构成名目繁多的框框条条，他们是职业的标杆，天然引导着客户的判别，引导着整个业界的开展方向，更多的品牌策划人也都向他们学习、仿照，并拼命进步自个的表现方式，于是乎，就像美苏之间的军备竞赛相同，策划业的方式大赛愈演愈烈，但战略和创意却逐渐的被忽视和淡忘了。
“八股文”是中国封建科举易瑞沙准则的缩影，“八股文”就像一个胁迫思维的兵器，制约了中国古代知识分子的思维。而如今，中国策划业是不是也在走入一个“八股文”的怪圈？是不是也在制约着中国策划人的思维？

中国特色策划若再堕入教条，流于方式，那中国企业将路在何方？

班德品牌策划设计公司以为，中国策划业才刚刚起步，中国策划业更要不断开展和前进，这种开展就需求不断的立异，只要立异才有开展，而要开展就要完全破除教条化的“八股文”作风，策划业更是需求这样。当然，这种立异不是不要根底，不要专业，不要体系的盲目的立异，而是以立异为中心，以战略要点，而不是方式为中心，以文本为要点。