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最合适的故事，是把商品和商场推广从一开始就联系在一起，而不是后期彻底臆造出别的一个故事，由于消费者历来都是凭借故事这条捷径来了解品牌的。
悍马轿车算得上是通用轿车旗下最失利的商品，最初在商品开发设计上着重力气和野性的放纵，可是在推广广告端，却被刻画成了一个禅宗修炼和心灵探究的故事。明显，通用轿车是希望凭借后期的推广来纠正前端商品研制上带来的疑问。虽然广告表现了极好的作用，可是依然不能扭转悍马轿车出售的颓势。
这显现出商场推广和商品品牌设计根本保持着脱节的状况，一般来说，广告和推广归于公司的CEO参加的战略性活动，而公司的商品决议计划却由相对低阶的商品司理来拟定，这就造成了推广广告在叙述品牌的故事，与公司的战略相关，而商品却依据商品司理自身的经验和喜爱叙述着别的一个故事。
在互联网年代，推广变得愈加困难，更难触动消费者，消费者也更简单回避你的信息，对品牌而言，让商品能够自推广，就成了最大的时机。
让商品和推广唱同一首歌
自推广的全新形式，即是开发真实立异和有故事的商品，把推广功用直接交融在里面。
CP+B广告公司创始人博古斯基将商品上市推广分为四种类型：商品没有故事，推广也没有故事；商品没有故事，推广编了一个故事；商品有故事，推广讲的是别的一个故事；商品有故事，推广把他唱成了一首歌。
明显最佳的作用即是最后一种。“品牌和推广有必要重新和商品自身连接在一起。商品研制环节应该是在同一个强有力故事的推进下，把商场推广和商品设计提升到战略层面。”互动推广专家唐兴通表明。
在网络推广专家DM网络推广公司总司理刘东明看来，数字年代，公司与消费者之间的交流方法正在发生改变，从曾经的单向传达，转化为互动传达，消费者能够更多地参加到商品从开发到出产、出售的各个环节。例如，小米手机[微博]在开发过程中，经过论坛、微博等手法对手机的功用和目标不断地与网友互动，不再像别的手机公司封闭式的开发形式，消费者的定见参加到了研制环节。
ZARA作为全球知名的快时尚品牌，根本没有做过任何广告设计，可是他们每年能够在全球的1000家分店中推出10000款服装商品，他们永远比竞争对手改变快，ZARA本来在全球任何一个商场就只讲这一个故事，于是ZARA就成了快时尚的代名词。
ZARA的成功让公司有必要意识到，商品自身即是刻画品牌，开展业务最有力的东西，商场推广可能要退居二线了。例如，苹果的成功历来都不是推广和广告的成功带来的，他们在商品立异上带来的消费者的口碑和巨大的认同是多少广告传达都带不来的，当年苹果公司另辟蹊径，没有挤入MP3播放器商场，而是立异出了iPod和iTunes，带来采购和共享音乐的全新途径，这明显是商品立异的成功，而推广只需要唱好同一首歌就行。
因而，自推广的全新形式，即是开发真实立异和有故事的商品，把推广功用直接交融在里面。这一类的互动，每一层都是为了叙述同一个故事而设计：商品、包装、途径、网络和广告，一切东西都叙述一个故事，当你的商品进入商场的时分，商品自身就能够表现推广的价值，而无须过度仰仗媒体广告。
用好自推广的东西
最合适的故事，是把商品和商场推广从一最初就联系在一起，而不是后期彻底臆造出别的一个故事。
当罗永浩转行做手机，凭借自个的微博拼命炒作的时分，本来也在不知不觉地进行着自推广，虽然这款手机问世还早，但关于商品的命名就已经在网络上炒得如火如荼，几百名网友建言罗永浩的这款手机叫“罗欲Phone”。这明显是一个打趣，但也显现出自推广的雏形。
商品自身即是推广东西和手法，凭借品牌命名、品牌故事和品牌极点力、无形力，做出明星商品。
明显，在商品开发期间，为自个的商品挑选一个又名响又名好的姓名非常重要，“高尔夫”在美国商场的出售一直难有起色，改名为“野兔”后，销量提升了70%。小米的成功也有姓名的劳绩，所以罗永浩也推重小米手机的起名，觉得它具有亲近感。因而，关于一款成功的商品而言，任何一个公司都不要忽略商品的命名。
耐克的成功离不开乔丹的故事，在耐克的发展过程中，由于有幸与飞人乔丹联系在一起，叙述出环绕乔丹生长的故事，于是乔丹鞋遭到商场的追捧。“最合适的故事，是把商品和商场推广从一最初就联系在一起，而不是后期彻底臆造出别的一个故事，由于消费者历来都是凭借故事这条捷径来了解品牌的。”刘东明说。
把商品做到极致，是一种很强壮的推广力气。关于公司而言，与其做一款谁都能承受的平凡商品，不如发掘商品的极致价值，或许能够获得特定商场消费者的追捧。当年宝马在美国商场推出mini的时分，挑选的极点切入点即是“最小”，虽然小型车在美国商场并不怎样受欢迎，mini仍是由于最小，遭到消费者的喜爱。
日产轿车推出Xterra定位“喜好野外日子的冒险消费者”，在商品开发期间为了投合定位，把推广融入到了自个的身体里，大号轮胎、大号挡泥板和行李架，表面就对喜爱野外日子的消费者极具吸引力，更为重要的是在后备箱门上顶着一个“驼峰”，这是装急救箱的当地。事实上，这种共同的设计居然变成一种无形的力气吸引着消费者，把无形的东西变得能让人看得见，是把推广融入商品的一种有力方法。
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