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由品牌设计到品牌策划
品牌设计通常与平面设计、广告设计相混淆。格外是在我国，尽管形似我国品牌在不断地崛起，可是咱们的品牌设计较发达国家仍是要落后几十年，BMW的品牌建造有40多年的历史，而咱们四十几年前设计院校都未必有平面设计专业，更不要说啥品牌设计了。即便是如今，许多设计专业也不过是教学生设计象征、制造海报等，本来这些都与品牌设计相差甚远。国内设计专业的教师大多数短少实践经验，看似人才辈出，但在品牌构思方面的人才却非常稀缺。
直至20世纪90年代末，我国公司形象规划在苍茫之际，才引进了日本VI树的规划理念，开端了我国品牌规划的探究之路。我国品牌规划办法多是沿用国外的办法一起联系本乡的特质，因为我国公司文化的特色和决策机制不一样，品牌构思办法较国外老练区域的局限性要大一些，而国内公司对此的承受程度也相对不一样。
如今国内品牌的传达现状基本上以象征辨以为主，对增强接触点体会的认知度相对小一些，致使接触点的规划较国外保守，视觉感触上热情少。再加上国内公司短少有用的传达控制才能和履行才能，而且作为主要履行单位的广告公司对品牌公司的构思了解不清晰等因素，最终致使传达脱节，规划出现简直仅是一个规划版式。
像BMW那样精彩的品牌体会，在如今咱们品牌建造的前期仍是很难完成的。可是即使是BMW在20世纪70年代初品牌的传达中，也仅是把象征作为品牌的传达形象，使其无处不在。消费者对品牌接触点短少理性方面的认知，曾以为BMW品牌的商品不错，但形象粗陋！从象征、印刷品版式到图像国际，从出售点到展会，都充沛体现了BMW品牌是汽车业动感、生机的象征，经过规划展示给消费者的是一个鲜活的品牌国际，激发了大家体会BMW的热情和具有这个品牌的自豪感。
2007年Thomson集团并购专业信息组织Reuters，构成新的事务实体，希望变成全球B-B信息商场的领导者。两家公司兼并也是专业常识与立异科技的联系，还发明了一个簇新的理念作为指导—“才智的信息增强你达成目标的自由”。所以信息范畴的品牌Thomson Reuters（汤森·路透社）这个全球抢先的专业信息效劳提供商开端了自个的品牌体会之路。其象征承继了Reuters原有的圆点的视觉财物，全体出现出一个从基地发散旋转的圆形，代表了Thomson Reuters全球化的领导地位。象征由向附近无限拓展、旋转的圆点构成，每一个动感的圆点就像在疾速、精确地传递可信的信息和立异科技。图像精确体现了达观、轻灵、人道和清晰的品牌特性。在新品牌发布的当天，纽约时代广场的数码广告在同一时刻播映Thomson Reuters新的品牌形象片。疾速活动的橘黄色圆点由大到小、由疏到密变化无穷，好像在通知世人现代信息不是被锁在图书馆里的，它是活动的，是传递才智的，是自由的，是释放着新Thomson Reuters品牌热情的和引导着信息职业潮流的。全部品牌接触点的规划从印刷品、广告到赞助活动、宣扬活动等的体会都是以同一个鲜活的品牌展示在大家面前。
仅由BMW和Thomson Reuters的比如咱们就可以看出一个品牌的传达、品牌规划应当是一个完好的体系。这个体系由三有些构成：品牌的核心理念，核心理念的展示，还有受众对核心理念的体会。规划既是核心理念的展示，又是体会的主要构成有些。
规划一个品牌首先要有一个强有力的、可以归纳品牌内在的、可以准确驾御品牌的核心理念。这个理念应当是理性的、简略的，而且是可以用赋有热情的视觉言语表达出来的。就像苹果是超越而人道的立异，BMW给你带来驾驭趣味，讯达的电梯让你感触到城市移动的刹那间，华为给客户带来潜在的增长……
咱们对品牌的认识是经过不一样的感官来感知咱们的品牌，可以主宰这种感知的首先是感知表达—一个明亮共同的辨认符号，天然的图像国际，和谐的颜色，杰出特性的字体，提升辨认的辅佐元素，或者还有一个格外契合的品牌音乐。简略地来讲，咱们让目标群体看到的和听到的应该是有共同内在的。言语传递的规划相同可以像图像那样具有感染力和想象力。
品牌的规划表达是多层次的、杂乱而交织的，也恰是因为这种规划的交织与层次感才更好地营造出消费者的品牌体会。好的规划在给他人感触视觉冲击力的一起，也经过理性的表达感染目标群体。
品牌传达相同是从内到外要高度共同的行动。当看到泰国航空飞机上的图案规划时，从空姐嫣然的浅笑和双手合十的姿态中，或者是飞机上的宣扬册、纸杯，又或者是电视媒体上播映的泰国航空的推介广告等，让消费者感触到的都应该是泰国航空的文化底蕴、品牌理念。这也就是说，无论何种传达前言，无论是画册、广告、电子前言、宣扬活动、指示牌、POS、效劳，仍是顺便品等，品牌传达的规划都要充沛发掘每个接触点的特质，让每个接触点都可以充沛、全面而赋有热情地向受众推介自个的品牌，给受众留下难以消灭的形象。
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