“品牌”一词起源于16世纪前期区别桶装威士忌的特别印记，其时只是作为一种没有别的含义的辨认符号。品牌的基本功用在于辨识不一样厂商的产品，为顾客供给了一种奖优罚劣的手法，让商场的竞赛机制能够发挥效果。优秀厂商能够使用品牌堆集起顾客的好感和信赖，在将来获取更高的收益，然后构成一种能够评价的无形资产。
这些年，品牌所包括的精力要素开端得到大家的重视，某品牌推广人认为品牌是经常被赋予人格化的特征，以此调集顾客的情感到达促进采购的意图。
人类的需求十分多样且千差万别，班德认为，能够归结为5个层次，分别是生理需求、安全需求、交际需求、受人尊敬的需求和自我完成的需求。
单纯的产品和效劳通常只具有使用价值，能够满意大家的生理需求。但除此之外的高层次需求大多经过品牌才干得以满意。关于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表公司的诺言，假如顾客依据过往的阅历判别厂商的许诺可信，便会发生认牌采购行动，其意图是削减挑选产品时所需花费的时刻、精力，并下降采购危险。由此可见，品牌所承载的信赖能够为顾客带来安全感，对应需求层次里的安全需求。
在大家的社会交往活动当中，需求对他人体现自我，表达自身的理念、位置和档次。不一样品牌的个性和定位在此就变成一种表达的载体，透过品牌的花费活动，来定位自个，并赢得社会尊敬。许多人花钱采购名牌用品，或许并不垂青产品的实用功用，而是更垂青品牌所具有的象征意义，这儿对应的即是需求层次里的交际和受到尊敬的需求。
除了对外的体现功用，品牌还具有体会价值。因为自个的性情和阅历，某些顾客就会钟情于某一品牌的特征和个性，能够不在乎他人的观点，发自内心地变成某种品牌的忠实顾客。这儿对应的应当即是需求层次里的自我完成需求。
关于运营者而言，首要只要取得了方针顾客的认同，品牌才具有了辨别和保护产品的效果，才干够培养方针商场对品牌的偏好，并发明为产品或效劳实行不一样定价的机会。同样是一瓶酒，有的只要几块钱，有的能够卖到几千块；同样是一个包，有的几十块，有的能够卖到十几万，这种距离即是品牌的力气。由此看来，一个被顾客认同的品牌才干变成公司参加竞赛的无形资产，才干变成运营者逐鹿商场的竞赛优势。
名牌产品的本钱或许比普通产品高一点，但定价就能够高许多，这么才干够体现出品牌的溢价和增值有些。
  通常来说一个品牌只能有一种定位，那一家公司怎样才干效劳于不一样需求的顾客群呢？很简单，能够一起运营多个品牌，用不一样定位的品牌来对于不一样顾客集体的特别需求。宝洁的洗发水有多个品牌，飘柔的卖点是让头发更和婉，海飞丝的卖点是控油去屑，潘婷的卖点是养发护发，沙宣适合于外型和专业美发。宝洁总共在日化保养等职业拥有300多个品牌，是多品牌运营形式的当之无愧的发明者和集大成者
再次，知名品牌对公司有一种保险功用。公司的开展有高峰、有低谷，品牌就比方骆驼背上的驼峰，当有足够的食物和水时，它就逐步贮存养分，比及半路上没有水草时，驼峰里的养料就派上用场了，能够协助骆驼渡过困难时刻。品牌也具有相似的功用，能够协助品牌安全渡过一段立异的低潮期。比方苹果公司因为相继推出了iMac台式电脑、iPod音乐播放器、iPhone手机、iPad上彀本等令人耳目一新的立异产品，大幅提升了其代表时髦和档次的品牌形象。即便其后推出的产品没有革命性，但因为惯性顾客还会喜欢和偏好苹果品牌，但假如长时刻立异乏力，笼罩在它头上的光环就会逐步暗淡。
品牌这一准则规划是将公司行动外部性进行内化的主要东西，能够对公司行动发生强烈的鼓励和束缚机制，使公司的尽力能够取得商场的奖励，公司的过失得到商场的赏罚。名牌产品通常诺言高、形象好，花费者愿意为其产品支付较高的报价，或许在报价相其时优先采购该产品，然后使得该公司的出售额和赢利上升，取得高于商场平均赢利的超额赢利。
首要，品牌有利于标准经济秩序。
现代经济是信息经济与信誉经济的一致，商场要健康运转，既要提高信息的传递速度和质量，也要建立社会的诚信机制，使得财产的交换和资本的活动有一个牢靠的准则保证，避免不信赖和诈骗带来的丢失。信息与信誉的有机联系与交互效果，能够大大提高社会经济运转的有序性和有效性，一起也直接提高了全部社会经济的运转功率。
因为信誉情况差，中国的商场秩序难以让人达观，而名牌产品和名牌公司能够必定程度上改进商场的信誉情况。总的来看，标准商场秩序有3种方法：第一是靠每自个的自律和自觉性，主要指出于道德自律和文化传统，当事人对自个行动的束缚；第二是靠对方，即受害者的报复行动，或许当事人预见到将来名誉下降带来的经济丢失，为了长远利益而抛弃机会主义行动；第三种靠第三方，主要是由政府法律机构或许社会裁定机构来掌管，对发生胶葛的两边进行调查、评判，做出抵偿或许赏罚的决议。
品牌运营者明白今天的支付会在明日得到加倍的回报，为了长远利益会严格控制质量，供给优质效劳。不然少许的松懈和忽略只会危害品牌的名誉，让辛苦堆集的无形资产疾速丢失。恰是名牌公司与顾客的良性互动，优胜劣汰的竞赛规则才得以发挥效果，然后有利于全部社会的资本优化和装备。　　
品牌能够对于千差万别的需求精准定位，各个社会阶层都能够有自个最喜欢的品牌，不一样身世和教学布景的人能够有最喜爱的品牌，不一样性情的人也能够有最心仪的品牌。随着各类花费品中名牌产品的比例不断强大，民众的生活水准会节节上升，不一样品牌运营者也会盈亏自负，使用名牌产品的规模和频次将变成人民生活质量的主要象征。　
中国经济尽管连年高速增加，但缺乏有国际影响力的品牌，绝大多数出口产品归于贴牌出产，只是取得菲薄的加工赢利，并且出售方面受制于人，处于十分被迫的位置。我们的方针是共同富裕，这意味着依托便宜劳动力的增加形式不行持续，必须向“浅笑曲线”两端的高附加值业务打破，才也许进入良性开展的轨迹。
当今国际是出产过剩的年代，只要把握了花费者心思的变化规则，顺应了个性化花费的年代潮流，高质量低本钱地完结出产出售，才也许在将来的竞赛中夺得一席之地，而所有这些恰是名牌公司才也许具有的本质。观察曾作为国际制作基地的欧美日，都是依托一批名牌公司、名牌产品成果了一时光辉。因而，我们绝不能只是满意于低端工业的竞赛优势，需求政府和公司建立品牌意识，研究品牌景象和品牌规则，不断去实习、立异和总结，才也许跻身经济强国之列，才也许完成共同富裕的无穷方针。
品牌是一个经济概念，包括了出资盈余的过程，品牌的价值来自于方针顾客的口碑，由方针顾客对品牌的信赖程度和花费挑选的持续时刻决议。浅显地讲，一个品牌的方针顾客群越大，花费挑选时刻越长，该品牌的顾客忠实度越高，价值量也就越大。全球知名品牌的评价十分高，排行靠前的乃至高达数百亿美元。
言而总之，品牌不仅对采购者和运营者不行或缺，对国家和社会的开展也效果无穷。能够必定的是，品牌让我们生活得愈加放心、富裕和五光十色。

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