在人类前史的长卷中，二十世纪的改动是跨年代性的，近一百多年来的改动比以往任何一个年代都大得多，我们的衣食住行，从步行、自行车、汽车、火车、飞机致使宇宙飞船，从温饱到寻求时尚的高品尝、高质量的日子享用，处处都离不开立异、离不开方案。而在方案活动中，策划构思无疑起着很主要的效果。

品牌方案、品牌策划是一种方案活动，是在一定捆绑条件下对疑问的求解。在方案中需要构思，在求解疑问时一样需要构思。构思是什么？构思是传统的变节和打破常规的哲学；是大智大勇的同义和扶引递迸进步的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种亮光的震慑；是破旧立新的创造与消除的循环；是微观微照的定势和点题造势的把握；是跳出庐山以外的思路，逾越自我，逾越常规的扶引；是智能工业独特组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量开释；是深度情感与理性的思考与实习；是思维磕碰、智慧对接；是创造性的系统工程；是出资将来、创造将来的进程。

不管是开发性方案仍是改良性方案，任何策划构思，终究都将在方案中去体现其价值在。众所周知的傻瓜相机及石英手表方案，其开端都被认为是不可能完结的作业，但通过方案策划与斗胆立异，耗费许多方案师近十年的岁月，总算成功推出了运用舒畅、便当的相机与手表。

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