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为什么我们需要品牌?
“品牌（Brand）”一词起源于16世纪前期区别桶装威士忌的特别印记，其时只是作为一种没有别的意义的辨认符号。由此可见，品牌的基本功用在于辨识不一样厂商的产品，为顾客提供了一种奖优罚劣的手法，让商场的竞赛机制能够发挥效果。优异厂商能够使用品牌堆集起顾客的好感和信赖，在将来获取更高的收益，然后形成一种能够估价的无形资产。
近年来，品牌所包括的精力要素开端得到大家的重视，美国专家约翰.奥桑尼以为，采购行动绝非简单地将产品所带来的利益与本钱进行理性核算，而是花费过程中自己体会过程感受的汇集，花费者采购的根据来自于内在片面价值体系。营销专家戴维.阿克以为品牌经常被赋予人格化的特征，以此调集顾客的情感到达促进采购的意图。
一、品牌与商标的异同
品牌是一个经济概念，包括了出资盈余的过程，品牌的价值来自于方针顾客的口碑，由方针顾客对品牌的信赖程度和花费挑选的继续时刻决议。浅显地讲，一个品牌的方针顾客群越大，花费挑选时刻越长，该品牌的顾客忠实度越高，价值量也就越大。全球知名品牌的估价十分高，排行靠前的乃至高达数百亿美元。
商标是一个法令认可的符号符号，在法制年代各种权力的区分和归属十分主要，只需你具有了法令认可和维护的权益，才干享受品牌带来的各种优点。某些商标在法令上有争议，处理欠好就会影响品牌的开展，比方王老吉品牌的海外一切权归于王氏宗族的后人，国内一切权归于广药集团，而实际主要使用者加多宝集团只是一个品牌租用人。
因而商标的注册与法令维护十分主要，只需你具有了某一商标，才或许安安心心地进行出资及盈余活动。假设法令上你没有有关权益，去尽力建立起知名品牌，只需商标一切人请求主张权力，就会变成辛苦为别人做嫁衣。
二、品牌对采购者的效果
人类的需求十分多样且千差万别，根据马斯洛的观念，能够归结为5个层次，分别是生理需求、安全需求、交际需求、受人尊敬的需求和自我实现的需求。
单纯的产品和效劳通常只具有使用价值，能够满意大家的生理需求。但除此之外的高层次需求大多经过品牌才干得以满意。关于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表公司的诺言，假设顾客根据过往的经历判别厂商的许诺可信，便会发作认牌采购行动，其意图是削减挑选产品时所需花费的时刻、精力，并降低采购危险。由此可见，品牌所承载的信赖能够为顾客带来安全感，对应需求层次里的安全需求。
除了对外的表现功用，品牌还具有体会价值。因为自己的性情和经历，某些顾客就会钟情于某一品牌的特征和特性，能够不在乎别人的观点，发自内心地变成某种品牌的忠实顾客。这儿对应的应该便是需求层次里的自我实现需求。
在大家的社会交往活动当中，需求对别人表现自我，表达自身的理念、位置和品位。不一样品牌的特性和定位在此就变成一种表达的载体，透过品牌的花费活动，来定位自己，并赢得社会尊敬。许多人花钱采购名牌用品，或许并不垂青产品的实用功用，而是更垂青品牌所具有的标志意义，这儿对应的便是需求层次里的交际和遭到尊敬的需求。
在花费日益理性化的现代社会，优异品牌凝结了理念、情感、标志等文明内在，形成竞赛对手难以仿照的竞赛力。奥格威曾言必有中地指出品牌便是特性，在1955年的一次讲演中他说：“厂商若能努力运用广告为他们的品牌建立最有利的形象，刻画最清晰的特性，必能获取商场最大的占有率，进而发作最高的赢利。让咱们记住，恰是品牌的全体特性而不是屑细的产品不一样，决议了它在商场上的最终位置”。
三、品牌对运营者的效果
关于运营者而言，首要只需取得了方针顾客的认同，品牌才具有了辨别和维护产品的效果，才干够培养方针商场对品牌的偏好，并创造为产品或效劳实施不一样定价的时机。同样是一瓶酒，有的只需几块钱，有的能够卖到几千块；同样是一个包，有的几十块，有的能够卖到十几万，这种距离便是品牌的力量。由此看来，一个被顾客认同的品牌才干变成公司参加竞赛的无形资产，才干变成运营者逐鹿商场的竞赛优势。
名牌产品的本钱或许比普通产品高一点，但定价就能够高许多，这么才干够体现出品牌的溢价和增值部分。相反，控制报价的成果咱们能够想象一下，假设发改委一纸红头文件，规则商场上出售的一切酒类，每瓶不得超越100元，那么成果会怎样样？老百姓会不会奔走相告，欢欣鼓舞？答案不会那么达观，那些超越这一价位的产品，要么是通常人底子买不到，要么是花大报价才干从非正规途径采购，还有一种或许，便是质量灌水，质量降到与新报价相对应的水平。
其次，通常来说一个品牌只能有一种定位，那一家公司怎样才干效劳于不一样需求的顾客群呢？很简单，能够一起运营多个品牌，用不一样定位的品牌来对于不一样顾客集体的特别需求。宝洁的洗发水有多个品牌，飘柔的卖点是让头发更和婉，海飞丝的卖点是控油去屑，潘婷的卖点是养发护发，沙宣适合于外型和专业美发。宝洁总共在日化保养等职业具有300多个品牌，是多品牌运营形式的名副其实的发明者和集大成者。
再次，知名品牌对公司有一种稳妥功用。公司的开展有顶峰、有低谷，品牌就比方骆驼背上的驼峰，当有充足的食物和水时，它就逐步贮存营养，比及半路上没有水草时，驼峰里的养料就派上用场了，能够协助骆驼渡过艰难时刻。品牌也具有相似的功用，能够协助品牌安全渡过一段立异的低潮期。比方苹果公司因为相继推出了iMac台式电脑、iPod音乐播放器、iPhone手机、iPad上彀本等令人耳目一新的立异产品，大幅提升了其代表时尚和品位的品牌形象。即便这以后推出的产品没有革命性，但因为惯性顾客还会喜欢和偏好苹果品牌，但假设长期立异乏力，笼罩在它头上的光环就会逐步昏暗。
四、品牌对国家和社会的效果
品牌这一准则设计是将公司行动外部性进行内化的主要工具，能够对公司行动发作激烈的鼓励和束缚机制，使公司的尽力能够取得商场的奖励，公司的过错得到商场的赏罚。名牌产品通常诺言高、形象好，花费者愿意为其产品付出较高的报价，或许在报价相其时优先采购该产品，然后使得该公司的出售额和赢利上升，取得高于商场平均赢利的超额赢利。
首要，品牌有利于标准经济秩序。
现代经济是信息经济与信誉经济的统一，商场要健康运转，既要进步信息的传递速度和质量，也要建立社会的诚信机制，使得财产的交换和资本的活动有一个牢靠的准则保障，防止不信赖和诈骗带来的损失。信息与信誉的有机联系与交互效果，能够大大进步社会经济运转的有序性和有效性，一起也直接进步了全部社会经济的运转功率。
因为信誉情况差，中国的商场秩序难以让人达观，而名牌产品和名牌公司能够必定程度上改进商场的信誉情况。总的来看，标准商场秩序有3种方法：榜首是靠每自己的自律和自觉性，主要指出于品德自律和文明传统，当事人对自己行动的束缚；第二是靠对方，即受害者的报复行动，或许当事人预见到将来名誉降低带来的经济损失，为了长远利益而放弃时机主义行动；第三种靠第三方，主要是由政府法令组织或许社会裁定组织来主持，对发作纠纷的两边进行调查、评判，做出抵偿或许赏罚的决议。
品牌运营者明白今日的付出会在明日得到加倍的报答，为了长远利益会严格控制质量，提供优质效劳。不然些许的松懈和忽略只会损害品牌的名誉，让辛苦堆集的无形资产疾速丢失。恰是名牌公司与顾客的良性互动，优胜劣汰的竞赛规则才得以发挥效果，然后有利于全部社会的资本优化和装备。
现在咱们来比较一下上面3种方法的好坏：第三种方法，也便是政府法令与社会裁定尽管必不行少，但需求雇佣大批公职人员，取证审判等活动都需求花费资本，需求向老百姓征税，并且需求组织之间的科学制衡，才有或许确保法令的公正性。而榜首种方法中，社会品德水平是一个十分复杂的体系工程，需求政治、法令、信仰、文明等长期的交互效果才或许收效，短期内很难有大的改观。品牌准则的设计归于第二种方法，也是改进商场信誉情况的最有期望的方法，使用花费者与名牌公司之间的互动来建立信赖，以进步社会信誉水平缓民众的日子质量。
其次，品牌有利于进步民众的日子质量。
回到上文标准商场的3种方法，品德自律在一个急剧改变的社会缺少满足的动力，因为好意未必有好报，而法令控制只能规则一个底线，打破这个底线才干认定为违法，假设咱们日子中的一切物品只是到达底线，那阐明这个社会只能处理温饱问题，从温饱迈向小康请求各方面的日子质量都要提升，因而品牌在这个进程当中不行或缺。
品牌能够对于千差万别的需求精准定位，各个社会阶层都能够有自己最喜欢的品牌，不一样身世和教学背景的人能够有最喜爱的品牌，不一样性情的人也能够有最心仪的品牌。跟着各类花费品中名牌产品的比例不断壮大，民众的日子水准会节节上升，不一样品牌运营者也会盈亏自负，使用名牌产品的规模和频次将变成人民日子质量的主要标志。
最终，品牌有利于中国工业的转型升级。
当今世界是出产过剩的年代，只需把握了花费者心思的变化规则，适应了特性化花费的年代潮流，高质量低本钱地完结出产出售，才或许在将来的竞赛中夺得一席之地，而一切这些恰是名牌公司才或许具有的本质。调查曾作为世界制造基地的欧美日，都是依托一批名牌公司、名牌产品成果了一时光辉。因而，咱们绝不能只是满意于低端工业的竞赛优势，需求政府和公司建立品牌意识，研讨品牌景象和品牌规则，不断去实习、立异和总结，才或许跻身经济强国之列，才或许实现共同殷实的无穷方针。
中国经济尽管比年高速增加，但缺少有世界影响力的品牌，绝大多数出口产品归于贴牌出产，只是取得菲薄的加工赢利，并且出售方面受制于人，处于十分被迫的位置。咱们的方针是共同殷实，这意味着依托便宜劳动力的增加形式不行继续，必须向“浅笑曲线”两端的高附加值事务打破，才或许进入良性开展的轨迹。
言而总之，班德品牌设计公司以为品牌不仅对采购者和运营者不行或缺，对国家和社会的开展也效果无穷。能够必定的是，品牌让咱们日子得愈加安心、殷实和五光十色。
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