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班德分析《爸爸去哪儿》带来的品牌营销
一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，这档对准亲子关系的旅行生存体验真人秀节目，触发全民柔情，星爸萌娃笑果不断，毫无征兆地突然火爆，收视率一路破3，力压2013前十月众多综艺节目，成为湖南卫视真正的翻身之作。但在播出之前，其实它并不被很多人看好。班德品牌策划设计，带您感受“爸爸去哪儿”所带来的品牌力量!
面对今天《爸爸去哪儿》如此火爆的局面，最后悔的可能就是美的家电的品牌营销团队。他们曾经在最后一刻因为内部对这个项目判断存在争议而选择了放弃冠名赞助的机会，因此错过了这个今年最火爆的营销平台。
这个带着风险但也同样带着无限机遇的主冠名赞助商的位置，因为美的家电的临阵退出，就这么砸给了999小儿感冒灵。《爸爸去哪儿》给999小儿感冒灵带来的品牌认知上的成功有目共睹，起码改变了很多人对999的认知。在这之前如果有人提起999，能想到的还只是皮炎平，压根没有感冒灵。
和另外两个资助商的很多合作新闻稿和品牌构思推广比较，999小孩伤风灵明显不是推广高手，对这次资助所做的自动传达少之又少。但主冠名资助商的身份在节目中的强势显露，让999小孩伤风灵在即便没有任何合作推广的情况下，已经成为节目到目前为止的最大获益品牌。这大约即是咱们常常说的“挑选比努力更主要”。
英菲尼迪的车型植入本来并没有赶上《父亲去哪儿》的第一期，而是从上周五播出的转战宁夏的第三期才开始呈现。英菲尼迪的推广团队是在8月底活络发现了这个时机，内部评论一星期后迅速决策，在节目第一期开拍只剩一星期时刻摆布确认了资助，终究搭上这班品牌推广快车。相较于999伤风灵和思念水饺的朴实广告方法，英菲尼迪7座奢华SUV—JX作为5对父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情当中，其品牌和商品显露的方法更为奇妙，也更简单让观众承受。
在历来喧嚣的汽车传达范畴，英菲尼迪抓住了一个千载一时的热门，一方面能够凭借湖南卫视途径带来知名度的疾速提高，更主要的是JX这款7座豪华SUV的方针人群主要是有实力的家庭用户，英菲尼迪之前一直是经过情感推广来和这些消费者进行交流，还针对这款SUV车型倡议了温情建议，这和《父亲去哪儿》这档亲子节目有着激烈的情感共识。
我国有句古话叫做”八仙过海各显神通”,凭借《父亲去哪儿》的春风，各个品类的赞助商经过发掘本身品牌优势，甄选、使用有效的传达途径，掀起了一个又一个的推广浪潮，其间不乏值得学习和深省的案例，
青蛙王子 精准定位人群
作为国内最大的孩童日化品牌，青蛙王子不只专注于呵护孩童的身体健康，一起也非常关注孩童的心理健康。青蛙王子旨在为3-12岁孩童供给润泽呵护，不单润泽孩童的皮肤，更期望能够带给3-12岁孩童更多的幼年润泽，让他们能够健康、高兴的生长。而《父亲去哪儿》旨在呼吁大家要给孩子更多的陪同和关怀，与青蛙王子专注致意呵护孩童的品牌理念相契合。
去渍霸 展开推行大战
去渍霸是立白公司旗下的高端洗刷品牌，致力于为消费者供给无化学残留的洗刷用品。早在前段时间的热播剧《小父亲》中，去渍霸就植入该剧，并凭仗与剧情的完美交融而变成了网络上热议不断的论题，甚至有网友写微博段子称“世界上只要一种洗衣液叫做去渍霸”。去渍霸具有亲子关怀的品牌调性，采用门户软文合作微博的网络推行方式，结合与《小父亲》剧集相同的亲子主题，在微博上制作了多种热门论题，引发网友的火热讨论，变成本年文娱推行的一匹黑马。去渍霸的销量更是比去边同期增长了一倍。
去渍霸以已身为人父的艺人黄磊为形象代言人，并为商品做了一个"趣志爸"的拟人形象，广告的内容以日子、育儿、亲子感情为主，与《父亲去哪儿》的主题非常符合。这么的商品和广告很简单让观看节目的观众，将两者相交融，明显提高去渍霸在大家心中的形象。此外，去渍霸的官方微博现已发布了“父亲去哪儿”和段子手这两个独出机杼的有奖活动，凭借节目的气势敞开新的推行旋风。
班德品牌设计以为，《父亲去哪儿》有着如此广泛的收视人群，如此大的品牌号召力和影响力，可见节目自身从品牌策划到途径推行都具有许多可圈可点之处！
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